これまでにない素材感で、仕上がりの美しいパッケージデザインを実現できた！

脱プラスチックと意匠性を両立できる新しいパッケージデザインは、かなり難航して…

今回のパッケージ企画について、商品企画部が重要視していたポイントは次の3点でした。

1. SDGsの観点と新商品のオーガニックなイメージを強調するためプラスチック以外の素材を使用したい

2. オーガニックとはいえ、素朴で温かみのあるイメージを残しつつ、都会的に洗練された一線を画したデザインにしたい

3. 化粧品のセット内容によって、パッケージは数種類の色分けをしたい

さらに見た目だけではなく、オーガニックのブランドイメージを保つためパッケージ素材の生分解性にまで配慮すべきであるとの意見が、社内からも多数寄せられました。

このプロジェクトのリーダー、商品企画部のS氏はこう振り返ります。
「生分解性の素材といえば紙。なので、まずは紙のパッケージで行こう！となりました。弊社はこれまで、紙の外装パッケージでは印刷のみならず、エンボス加工を施したり、形状を変えたりと、さまざまな工夫を凝らしてきました。しかし今回はオーガニックでありつつ、都会的に洗練されているということが重要なセールスポイントです。そのため、奇抜な外観ではなく素材感を活かしながら他のオーガニック化粧品と差別化できるパッケージ素材がいいと考えました。それに加えて商品のバリエーションを考えると、色数も複数必要となります。なかなか難しい企画でした」

S氏たちは、他社品のパッケージをリサーチ・研究したり、取引のあるパッケージ会社に問い合わせたりして、今回の趣旨にあった素材を探しました。ところが、求める条件にピッタリの素材を見つけることはできず、時間ばかりが過ぎていきました。